Реклама является неотъемлемой частью современной коммуникационной системы. Она играет важную роль в экономической, социальной и культурной жизни общества. Посредством рекламных текстов широкой аудитории продвигаются товары и услуги. В этом процессе особое значение приобретает эффективное использование языка. Рекламный текст выполняет не только информативную, но и воздействующую функцию. Именно поэтому язык рекламы обладает специфическими лингвистическими и стилистическими особенностями. Рекламные тексты на узбекско м языке требуют комплексного научного анализа. В последние годы интерес к исследованию рекламного дискурса значительно возрос. Особую актуальность приобретает изучение функционально-стилистических характеристик языковых средств. В рекламных текстах для реа лизации конкретных коммуникативных целей активно используются лексические, морфологические и синтаксические единицы. Каждая языковая единица направлена на усиление воздействия сообщения. Стилистические приёмы повышают выразительность и запоминаемость рекла мы. Образность, эмоциональность и оценочность являются важными признаками рекламного дискурса. Краткость и лаконичность также характерны для языка рекламы. Узбекские рекламные тексты отражают национальный менталитет и культурные ценности, что находит выраж ение в выборе языковых средств. Важную роль в рекламном дискурсе играют прагматические факторы, так как автор рекламы стремится оказать психологическое воздействие на целевую аудиторию. Поэтому широко используются побудительные и мотивационные формы. Фразе ологизмы и метафоры усиливают экспрессивность рекламных текстов. Функционально-стилистический анализ позволяет выявить коммуникативный потенциал языковых средств. Реклама, узбекский язык, лингвистика, стилистика, функциональные средства, коммуникативная функция, прагматика, языковые средства, образность, эмоциональность.