В данной статье исследуются лингвопрагматические

средства, выражающие отношение, в коммерческих и

политических рекламных слоганах. Актуальность

исследования обусловлена сильным влиянием рекламы и

политической коммуникации на формирование массового

сознания и управление им в современном обществе.

Недостаточная изученность лингвопрагматических

особенностей рекламы свидетельствует о научной новизне

работы. Цель исследования - определить роль

лингвопрагматических средств, используемых в рекламных

слоганах, в выражении отношения, а также выявить сходства и

различия между коммерческой и политической рекламой.

Методология исследования включает методы

контекстуального, лингвопрагматического, сравнительно-

типологического анализа и корпусной лингвистики. В

результате исследования установлено, что в коммерческой

рекламе преобладают императивные конструкции, а в

политических слоганах чаще используются утвердительные

декларативные высказывания. С лексической точки зрения, в

коммерческой рекламе преобладают абстрактные позитивные

термины, а в политической рекламе - ценностно-

ориентированные термины. В статье проанализированы

механизмы воздействия риторических (метафора, антитеза,

гипербола) и прагматических (пресуппозиция, импликация,

дейксис) средств. Результаты исследования позволяют

усовершенствовать создание и анализ рекламных текстов,

углубить знания о языковых средствах выражения отношения,

а также разработать методические рекомендации по созданию

эффективных слоганов с учетом механизмов прагматического

воздействия.